بازاریابی محتوا، بخشی از استراتژی بازاریابی و توسعه کسب‌وکار شما است که بر ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و یکپارچه تمرکز دارد و هدف کلی آن، جذب مخاطبین جدید و حفظ مخاطبان قبلی است. جذب مخاطب در این استراتژی، با ارائه محتوای ارزشمند انجام می‌شود. در بازاریابی محتوا، محتوا در رسانه‌های تحت مالکیت کسب‌وکار‌ها پخش می‌شوند.
اکثر بازاریابان اینترنتی معتقدند که بازاریابی محتوا و شبکه های اجتماعی برای یکدیگر ساخته شده اند و باور دارند شبکه‌های اجتماعی یکی از بهترین ابزارها برای توسعه و بازاریابی محصولات و خدمات هستند. شبکه‌های اجتماعی این امکان را به شما میدهند تا بتوانید محتوای خود را در کل جهان منتشر کنید و آن را به مقصد درستی بفرستید.
برای اینکه بتوانید از مزایای شبکه های اجتماعی در بازاریابی محتوا به خوبی استفاده کنید باید استراتژی و برنامه ریزی دقیقی داشته باشید و همزمان با استفاده از خلاقیت در تولید محتوای جذاب، اصول بازاریابی محتوا را در شبکه های اجتماعی نیز رعایت کنید.
قبل از اینکه بازاریابی محتوا را در شبکه‌های اجتماعی شروع کنید پیشنهاد می کنیم به صورت دقیق به سوالات زیر پاسخ دهید:
هدف شما برای حضور و فعالیت در شبکه های اجتماعی به هدف کسب و کار شما بستگی دارد. مثلا ممکن است هدف شما افزایش آگاهی از برند، تعامل و ارتباط بیشتر با مشتریان و یا جذب مشتریان جدید برای افزایش فروش باشد. هدف شما هر چه باشد برای رسیدن به آن به استراتژی و برنامه ویژه ای نیاز دارید.
اگر می خواهید محتوای مناسبی برای مخاطبان خود تولید کنید باید آنها را بشناسید. پس لازم است که آن ها را بر اساس سن، جنسیت، محل زندگی، شغل، میزان درآمد، علایق، ارزش ها و… دسته بندی کنید.
به یاد داشته باشید که شما نمی توانید همه مخاطبان را راضی نگه دارید و یا برای همه آنها محتوا تولید کنید، محتوا را برای گروهی از مخاطبان تولید کنید که مشتریان اصلی شما هستند.
برخی از مخاطبان محتوای ویدئویی را بیشتر ترجیح میدهند و در هنگام تماشای ویدئو سطح یادگیری بالاتری را دارند. برخی ترجیح میدهند به پادکست گوش بدهند. برخی دیگر هم از خواندن مطالب نوشتاری لذت میبرند.
دانستن اینکه مخاطبان شما چه نوع محتوایی را میپسندند به شما کمک میکند تا بتوانید محتوای درست را تولید کنید و در زمان و هزینههای خود صرفهجویی کنید.
مهمترین وظیفه شما در تولید محتوا حل یک مسئله در ذهن مخاطب است. پس به جای این که در محتوایتان دائما از محصولات و خدمات خود تعریف کنید، سعی کنید به مخاطبانتان در حل مشکلاتشان کمک کنید. اگر بتوانید این کار را به خوبی انجام دهید و مشکلاتشان را حل کنید آنها به مرور به شما و کسب و کارتان علاقهمند می‌شوند.
هر شبکهی اجتماعی با هدف خاصی ایجاد شده است و شما باید متناسب با هدف و مخاطبان خود شبکه اجتماعی مناسب را برای فعالیت انتخاب کنید. مطابق آماری که در سال ۲۰۱۵ از اثربخشی شبکه های اجتماعی در کشور آمریکا منتشر شده است، در کسب و کار های B2C، فیسبوک و توئیتر بیشترین اثربخشی را داشتند.
پس از انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی، حتما زمانی را به تجزیه و تحلیل نتایج انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی اختصاص دهید. برای مثال اگر از اینستاگرام استفاده میکنید از قابلیت Insight Instagram می توانید برای تحلیل نتایج پست های منتشر شده استفاده کنید.
شما اکنون با خواندن این مقاله میدانید پیش از آنکه بازاریابی محتوا را انجام دهید باید:
اگر تصمیم گرفتید در شبکه های اجتماعی فعالیت کنید و می‌خواهید نحوه مدیریت شبکه‌های اجتماعی را یاد بگیرید تا از مهارت های خود برای درآمدزایی استفاده کنید می توانید در وبیناری که قرار است توسط مینا عینی فر مدیر شبکه های اجتماعی ریحون در ایسمینار برگزار شود شرکت کنید. اگر قصد ثبت نام در این وبینار را دارید می توانید از این کد تخفیف که مخصوص شماست استفاده کنید:
blogs
اگر به فکر مهاجرت هستید و نمی دانید کدام روش را برای مهاجرت انتخاب…
مهارت‌های تحصیلی می‌توانند ابزار مهمی برای موفقیت در تحصیلات و شغل باشند و آموزش مهارت‌های…
کوچینگ یک فرایند همکاری است که بین یک کوچ حرفه‌ای و یک فرد یا گروهی…
مهارت‌های تفکر خلاق شامل مهارت‌هایی هستند که شما را قادر می‌سازند به طور خلاقانه و…
موفقیت فردی به معنای رسیدن به اهداف شخصی و ادامه پیدا کردن در راه رسیدن…
مدیریت استراتژیک فرایندی است که به کمک طراحی، اجرا و ارزیابی استراتژی‌ها و اهداف سازمانی،…