ایونت مارکتینگ یا بازاریابی رویدادی چیست؟
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد انواع ایونت مارکتینگ و تاثیر آن بر کسب و کارهای مختلف در این مطلب همراه ما باشید.
بازاریابی رویدادی یا ایونت مارکتینگ می‌تواند به شما کمک کند تا با مشتریان خود تعامل داشته باشید و برندتان را به چشم بیاورید. مصرف‌کننده امروزی هر روز با تعداد زیادی پیشنهاد و تبلیغات مختلف مواجه می‌شود؛ بنابراین شما باید بتوانید با یک حرکت خلاقانه، باید توجه مخاطب را به خود جلب کنید. ازاین‌رو قصد داریم در این مقاله از ایسمینار به هر سؤالی که راجع‌به بازاریابی رویدادی دارید، پاسخ دهیم؛ پس تا پایان همراه ما باشید.
در رابطه با ماهیت بازاریابی رویدادی یا ایونت مارکتینگ باید بگوییم که نوعی استراتژی برای تبلیغ برند، محصول یا خدمات است. این رویدادها می‌توانند به‌صورت آنلاین یا آفلاین برگزار شوند و شرکت‌ها بهعنوان میزبان، شرکت‌کننده یا حامی مالی در برگزاری آن نقش داشته باشند. درهرصورت چه آنلاین و چه به‌صورت حضوری، بازاریابی وبیناری یکی از بهترین روش‌های عصر حاضر برای ارتباط با مخاطبان، نمایش برند و دستیابی به نتایج مطلوب است.
حال که متوجه شدید بازاریابی رویدادی چیست، شاید این سؤال هم برایتان پیش بیاید که این استراتژی چه کاربردی برای رشد و توسعه کسب‌وکارها دارد؟! در پاسخ به این پرسش باید بگوییم که انواع بازاریابی رویدادی می‌توانند:
کسب‌وکارها می‌توانند از انواع استراتژی بازاریابی رویدادی برای تبلیغ خدمات یا افزایش شانس فروش محصولات خود استفاده کنند. ازاین‌رو اگر کنجکاو هستید که بدانید روش‌های مختلف ایونت مارکتینگ چیست، در ادامه همراه ما باشید تا به طور مختصر و مفید هر یک از آنها را خدمت شما عزیزان معرفی کنیم.
در قسمت‌های قبل علاوه بر تعریف بازاریابی رویدادی، راجع‌به انواع مختلف آن صحبت کردیم و توضیح دادیم که وبینار مارکتینگ هم یکی از ابزارهای بازاریابی رویدادی محسوب می‌شود که روی ارائه‌های آنلاین، جلسات ویدئویی آفلاین یا کارگاه‌های عملی تمرکز دارد. در فرایند بازاریابی وبیناری که معمولاً بین ۶۰ تا ۱۲۰ دقیقه طول می‌کشد، می‌توان تعامل سازنده‌ای با شرکت‌کنندگان در نرم‌افزارهای وبینار که در پلتفرم‌هایی مانند ایسمینار که به عنوان یک ابزار وبینار مارکتینگ شناخته می‌شود ارائه می‌شود برقرار کرد.
به‌طورکلی هدف از به‌کارگیری ابزارهای ایونت مارکتینگ، جذب مشتریان جدید، تعامل با مشتریان قبلی و جدید و افزایش سطح شناخت برند توسط مخاطبان است. با یک نگاه دقیق و گسترده نیز می‌توان هشت هدف مهم برای رویدادهای مجازی و حضوری تعریف کرد؛ اما آیا به نظر شما اهداف ایونت مارکتینگ صرفاً در همان هشت مورد خلاصه می‌شود؟ البته که نه! درواقع ما بر اساس تعاملات کسب‌وکارهای مختلف با مشتریان، مواردی را که در ادامه ذکر خواهیم کرد بهعنوان مهم‌ترین اهداف بازاریابی رویدادی در نظر گرفته‌ایم:
اگر صاحب یک کسب‌وکار محلی باشید، یکی از اولویت‌های اصلی شما ایجاد تعامل مؤثر با مخاطب هدف و دستیابی به نتایج مطلوب در فرایند عرضه محصول و خدمات است. طبیعتاً گاهی در این مسیر، هنگام جذب مشتریان جدید با چالش‌های مختلفی مواجه خواهید شد؛ اما یکی از بهترین ترفندها برای کاهش سطح دشواری این کار، بهره‌گیری از انواع ابزار ایونت مارکتینگ مانند بازاریابی وبیناری است. این نوع رویداد مزایای بسیاری (مانند معرفی کسب‌وکار شما به مشتریان جدید، افزایش سطح شناخت محصول و شانس فروش، بهبود آگاهی در ذهن مخاطب از برند و تبلیغ کسب‌وکار شما برای مشتریان بزرگ‌تر و…) دارد و سبب تسهیل فرایند جذب و حفظ مشتری و افزایش سطح فروش می‌شود.
بازاریابی رویدادی تأثیر قابل‌توجهی بر فرایند جذب مشتری دارد که برخی از آنها به شرح زیر است:
برنامه‌ریزی بازاریابی رویدادی باید بیانگر اهداف، استراتژی‌ها و تاکتیک‌های تبلیغ و اجرای یک رویداد موفق باشد که معمولاً شامل یک جدول زمانی دقیق، بودجه‌بندی، کانال‌های بازاریابی و دسته‌بندی مخاطبان هدف است. هنگام تهیه برنامه بازاریابی یک رویداد باید:
امکان ندارد که کسب‌وکار خود را با دنیای بازاریابی گره بزنید و به طور مداوم با اصطلاح بازاریابی رویدادی روبه‌رو نشوید! بدون شک این استراتژی قدرتمند هر نوع تبلیغی را که شامل تعاملات آنلاین و آفلاین با مخاطب باشد را در بر می‌گیرد و می‌تواند همه چیز از وبینارها، نمایشگاه‌ها، کنفرانس‌ها گرفته تا معرفی محصولات و خدمات را شامل شود. برای شناخت بیشتر این استراتژی بیایید نمونه‌های برجسته‌ای از بازاریابی رویدادی موفق در صنایع مختلف را بررسی کنیم.
برند رد بول بهعنوان غول نوشیدنی‌های انرژی‌زا، به دلیل استفاده از تاکتیک‌های منحصربه‌فرد بازاریابی رویدادی مانند Red Bull Rampage (دوچرخه‌سواری کوهستان)، Red Bull Air Race (مسابقات هوایی) و Red Bull Crashed Ice (یخ‌نوردی) و… برند خود را با مفاهیم هیجان، استقامت و آدرنالین مرتبط کرده و به طور مؤثر به مخاطب هدف خود دست یافته است.
اپل نیز در معرفی محصولات خود با بهره‌گیری از ترفندهای ایونت مارکتینگ مهارت بی‌نظیری دارد. هر ساله رویداد اپل میلیون‌ها بیننده در سراسر جهان را به خود جذب می‌کند. شاهکارهایی مانند معرفی دراماتیک آیفون در سال ۲۰۰۷ اعتبار آنها را در زمینه برندسازی و ارائه موفقیت‌آمیز محصولاتشان بالاتر برده است. ایجاد رمز و راز در ذهن مخاطب، نمایش خلاقانه، ارائه محتوای با کیفیت بالا و… تجربه‌ای برای مشتریان هدف به ارمغان می‌آورد که سبب افزایش ارزش برند و محصول می‌شود.
رویدادهای TEDx هم نمونه‌های برتر بازاریابی رویدادی موفق هستند. این رویدادها برای به اشتراک گذاشتن ایده‌ها و ایجاد تعامل سازنده بین مخاطبان طراحی شده‌اند. محتوای با کیفیت بالا و سخنرانان الهام‌بخش تجربه زنده منحصربه‌فردی ایجاد می‌کنند که ارزش برند TED را به‌صورت جهانی ارتقا می‌دهد.
بازاریابی رویدادی شامل فعالیت‌های مختلفی مانند برنامه‌ریزی و هماهنگی، مدیریت بازاریابی و تبلیغات و پیگیری سطح رضایت مشتریان پس از برگزاری رویداد است. هنگامی که تمام این مراحل انجام شد، موفقیت یک کمپین بازاریابی رویدادی با معیارهای مختلفی (مانند میزان حضور، تعامل، سطح شناخت برند، سرنخ‌های ایجاد شده و بازگشت سرمایه (ROI) و…) ارزیابی می‌شود. همه این موارد نیز بسیار مهم است تا اطمینان حاصل شود که رویداد بعدی شما همانند رویداد قبلی موفق باشد.
پس اگر شما هم به دنبال روش‌هایی برای بهبود وضعیت فروش، ترویج هویت برند و افزایش سطح شناخت از محصول و خدماتتان هستید، ایونت مارکتینگ یکی از بهترین روش‌های انجام این کار است.
وبینارها با اهداف متفاوتی همچون جذب لید، ایجاد آگاهی از برند یا آموزش برگزار می‌شوند.…
جذب لید با وبینار یک روش کاربردی برای جذب مشتری و توسعه کسب و کار…
اگر به فکر مهاجرت هستید و نمی دانید کدام روش را برای مهاجرت انتخاب کنید،…
مهارت‌های تحصیلی می‌توانند ابزار مهمی برای موفقیت در تحصیلات و شغل باشند و آموزش مهارت‌های…
کوچینگ یک فرایند همکاری است که بین یک کوچ حرفه‌ای و یک فرد یا گروهی…
مهارت‌های تفکر خلاق شامل مهارت‌هایی هستند که شما را قادر می‌سازند به طور خلاقانه و…